2012年“好客山东(德州)贺年会”工作方案
　　市旅游局

　　为促进文化与旅游融合发展,实现服务业跨越发展,活跃年节文化,加快幸福德州建设步伐,根据全省《2012年“好客山东贺年会”活动方案》,结合我市实际,制定本方案。
　　一、指导思想
　　以党的十七届六中全会、省委九届十三次全体会议和市委十三届十四次全会精神为指导,以传承创新年节文化为主线,以城市为主体,县、乡、村为基础,整合全市年节旅游、文化、餐饮、娱乐、商贸、交通、体育等资源和产品,扎实开展丰富多彩的休闲活动,推进幸福德州建设。
　　二、时间安排
　　2012年1月1日———2月6日
　　三、活动设置
　　根据“一大主题、三大节点、五大产品、七大评选活动”要求,设计“好客山东贺年会”产品与活动,动员全市有关行业和企业,形成合力,活跃年节旅游消费市场。
　　(一)组织活动启动和闭幕仪式。
　　1.在元旦举行迎新年主题活动暨贺年会启动仪式。贺年会的启动仪式围绕“跨年迎新”主题,在董子文化街设全市贺年会启动的主会场,设置“好客山东贺年壁”,作为全市“好客山东贺年会”的标志性区域,推出民俗文化表演、特色旅游商品展销等活动。(由市旅游局、经济开发区管委会负责)
　　各县(市、区)设分会场,庆云海岛金山寺组织祈福撞钟迎新年活动;齐河县泉城海洋极地世界开展科普迎新年主题活动,举办“动物明星大拜年”、科普竞猜、互动比赛等特色活动;中国太阳谷景区举办首届滑雪节开幕式;武城县举办元旦联欢晚会;乐陵市举行群众文艺汇演;禹城市房寺镇房寺社区举行禹城市民俗文艺汇演;平原县文化艺术中心举办庆元旦文艺晚会;德城区基督教堂组织新年祈福活动。各县(市、区)通过一系列启动活动,拉开贺年会帷幕,掀起贺年会的第一个活动高潮。(由各县市区政府负责)
　　2.开展年俗文化活动。春节期间,各县(市、区)要围绕“团圆”、“祈福”、“贺岁”主题,挖掘本地区典型的年节文化习俗,以城市社区为重点,广泛组织开展群众自娱自乐文化活动。利用农村居民农闲的有利时机,将贺年会从城市引入乡村,引导农村居民组织举办具有地方特色的贺年会活动,如在夏津县黄河故道森林公园举办滑雪、故道庄园过大年等活动。积极组织开展城乡文化交流互动活动,重点选择一批乡村传统年节文化展演活动到县城巡演。(由各县市区政府负责)
　　3.在元宵节举办民俗狂欢活动暨贺年会闭幕仪式。以“闹元宵”为主题,利用丰富的民俗文化资源,在中心广场举办全市“闹元宵”文艺汇演及灯会、秧歌会、猜灯谜等民俗活动,形成地方标志性民俗文化品牌。做好三大节点之间的“贺年会”活动回顾,保持“贺年会”活动的连续性。(由市委宣传部、市旅游局、商务局、文广新局负责)
　　(二)开发贺年会系列产品和活动。
　　1.贺年游活动。结合京沪高铁开通和我市一批旅游景区开放营业等机遇,推出一批特色旅游线路。在原来的美食之旅、低碳之旅强化升级的基础上,推出高铁之旅、科普休闲之旅、滑雪之旅、温泉之旅、民俗之旅、不可不去的百景之旅等新产品,打造德州旅游地接精品线路,提高我市旅游品牌的知名度。(由市旅游局负责)
　　深入发掘各县(市、区)具有民俗特色的旅游线路,如陵县的颜真卿书法游、宁津县的蟋蟀文博之旅、生态禹城一日游等。各县要形成一至两个特色旅游线路,吸引海内外游客参加“贺年会”活动。(由各县市区政府负责)
　　2.贺年宴活动。贺年会期间,各星级酒店和餐馆要以弘扬德州特色菜品、菜式为主题,推出不同需求的年夜饭、团圆饭、婚宴,开发适合同学、同乡、战友聚会等不同文化需求的贺年宴,如“不可不吃百种美食”特色菜等。(由市旅游局、商务局负责)
　　3.贺年礼活动。以我市特色旅游商品为主,包装推出一批特色贺年礼产品,形成“赶大集,买年货”热潮。如德州扒鸡、乐陵小枣、保店驴肉、古贝春酒、德州黑陶、纯棉制品等,既可以单独成为一种贺年礼,又可以整合成特色礼品系列。2012年1月8日(腊月十五)—2月6日(元宵节)在澳德乐时代广场、齐河齐齐发大市场举行“2012(第二届)全国年货购物节暨第一届德州新春年货会”,同时在城区内各购物商场、各县(市、区)购物广场设分会场,集中销售年货用品,激发年货交易热潮,活跃我市的贺年会年货采购市场。同时,组织德百、银座、澳德乐等商场以及步行街、旅游购物街区推出优惠政策。如购物促销、贺年礼专柜、“到山东不可不买的百种商品”展销等。同时,要组织办好乡村特色的赶年集活动,联合工商、质监、物价部门开展质量大检查,为群众的贺年礼把好质量关。(由市商务局、旅游局、工商局、质监局、物价局、贸促会负责)4.贺年乐活动。传承民俗文化,发扬优良传统,组织各地依托古街、古镇,组织各地庙会,成为商品汇集、销售,民俗表演,传统手工艺展示的平台,丰富群众的节日生活。开展“贺年会”国产优秀大片集中展映,文化共享图书进军营、进社区活动。另外,联合医疗、卫生、文化、教育等系统联合开展春节文化、科技、卫生“三下乡”活动,丰富乡村贺年会生活、文化产品,提高人民的节日质量。(由市文广新局、农业局、商务局、各县市区政府负责)
　　5.贺年福活动。挖掘传统的“福”文化,开发一批具有文化特色的贺年福产品。组织开展“德州人回幸福老家过大年”活动。同时在庆云海岛金山寺、齐河定慧寺、武城四女寺、夏津大云寺、禹城禹王亭博物馆开展撞钟祈福活动,在乐陵市碧霞元君故居开展“祈福求安逛庙会,欢欢喜喜看花灯”活动等,打造属于德州的“福文化”品牌。(由市文广新局、旅游局、各县市区政府负责)
　　(三)组织系列评选活动。认真组织开展贺年会之最、贺年会金点子、贺年会服饰评选、贺年会趣味游戏评选、贺年会美陈大赛、贺年会摄影大赛、贺年会主题街区(社区)等七大评选组织实施活动。面向城乡居民和游客广泛征集贺年会策划创意和优秀活动成果,调动群众参与的积极性,形成征集、评议、评选的大平台。制定评选相关标准及要求,确保评选在公平、公正、公开的环境顺利开展。(由市委宣传部、市旅游局、摄影家协会、各县市区政府负责)
　　四、组织领导和实施
　　(一)建立组织机构。为加强对我市“贺年会”活动的组织领导,市政府成立由分管副市长任组长,市直有关部门负责人和各县市区政府分管负责人为成员的“好客山东(德州)贺年会”活动领导小组。领导小组办公室设在市旅游局,具体负责“贺年会”活动的组织实施。各县(市、区)也要成立相应领导机构,加强对“贺年会”活动的组织领导。要科学制订工作方案,重点抓好宣传发动、氛围营造,主题产品打造,重要城区、街区、社区、村镇工作开展,以及安全管理等工作。
　　(二)明确责任分工。市直有关部门要结合各自职能,积极配合“贺年会”各项工作。市委宣传部、市文广新局等部门要组织好“贺年会”的宣传工作。市城管执法局要做好年节氛围营造,环境改善及布置工作。市工会、妇联、团市委、教育局、体育局等部门要结合各自工作实际,利用年节走访、团拜、聚会、总结表彰、庆典活动等多种场合,精心组织各类为群众喜闻乐见、健康向上的活动,通过活动推进贺年会向纵深开展。市文明办要在全市各服务窗口单位组织好客山东服务标准培训和贯彻实施,切实提高服务行业经营管理水平和服务水准。市商务局负责做好重点购物场所及社会宾馆、饭店,如德百、扒鸡集团、银座、澳德乐等企业“贺年会”的组织发动工作,指导企业适时推出优惠促销及贺年宴有关活动。市工商局负责做好市场经营秩序监管工作,维护好活动期间广大消费者和游客的合法权益。交通运输、高速公路、火车站、汽车站等部门及企业,在全力保障“贺年会”期间交通运输包括旅游运营安全有序基础上,要在出租车、公交车、候车室及候车站点、高速路口收费站等场所设置、张贴、悬挂宣传标语,扩大“贺年会”声势及影响。市公安、交警、消防、电力、质监、卫生等单位作为“贺年会”活动的保障部门,要精心部署,制定专题方案,为“贺年会”各重大活动提供安全保障和全方位服务,投入足够的人力和精力,确保活动安全有序。市旅游局负责“贺年会”工作的组织协调,检查督导,配合做好相关考核工作,重点负责旅游产品开发、国内外市场营销工作,组织好贺年会七大评选活动。
　　(三)加强宣传引导。
　　1.制作“贺年会”系列宣传品。
　　拟编辑发行《好客山东———太阳城德州旅游风光台历》及《好客山东———太阳城德州旅游消费指南》等相关德州旅游宣传品。放置在景区(点)、宾馆、旅行社等旅游行业及火车站、汽车站、大型购物中心等窗口单位。(由市旅游局负责)
　　在全市主要街区、社区、公共场所、各经营场所、服务窗口单位、旅游景区(点)、交通干道、城乡结合部、高速公路出入口等重点部位营造浓厚氛围。主要街道两侧及中心广场、世纪广场、火车站及汽车站周边广场、新湖风景区、南门遗韵、长河公园、锦绣川风景区等场所制作“贺年会”海报、彩旗、吉祥物、横幅、条幅、标志、灯箱等宣传品。在全市主要街区、重点景区大型电子屏幕播放贺年会宣传内容,直接面向城乡居民宣传。(由市城管执法局、交通运输局、商务局、高速公路管理处、各县市区政府负责)
　　2.加强媒体宣传。在电视台、电台、德州日报、德州晚报、齐鲁晚报、山东商报以及德州旅游政务网、德州新闻网等媒体,开辟“贺年会”专栏或专版等各种形式,加大力度,增强宣传效果。开设旅游局长博客与游客互动交流板块。与知名旅游网站合作,开展联合营销。通过统一策划,集中采编“贺年会”活动稿件,尤其紧紧围绕“元旦、春节、元宵节”三大节点进行跟踪报道。同时积极向省级媒体报送稿件,形成上下互动的宣传格局。(由市委宣传部牵头,市文广新局、德州日报、德州电视台、德州晚报负责)
　　3.积极引导相关企业。对各宾馆酒店、景区景点、旅行社等行业内及相关企业进行积极引导,让企业根据自身特点,结合我市实际,制定富有个性的、特色的节庆活动。鼓励企业悬挂与“好客山东贺年会”相关的条幅、宣传画和标语。发动相关企业发布“好客山东贺年会”室外、墙体等平面广告牌,让游客能够更加直观的了解各项活动内容。(由市城管执法局、商务局、旅游局负责)
　　(四)加强督导,扎实推进。为确保工作扎实进行,建立督查考核机制。活动期间全市统一组织一至两次工作督查,活动结束后,对相关单位、旅游企业进行考评,并将考评结果进行通报。

　　主题词:旅游　贺年会△　方案　通知

　　抄送:市委有关部门,市人大常委会办公室,市政协办公室,市
　　　　 法院,市检察院,德州军分区。
　　　　 各民主党派主委(支部)。